Facebook（Meta）広告では、動画フォーマットの活用が主流になっています。しかし、「どれくらいの長さがいいの？」「短いほうがいい？長くても見られる？」と迷う担当者は多いでしょう。
本記事では、Meta広告で成果を出す動画の最適な長さと、目的別の構成・注意点を徹底解説します。
Facebook（Meta）広告における動画の役割
静止画よりも高い訴求力を持つ
Facebook広告の中でも、動画は「静止画広告よりCTR（クリック率）・CVR（コンバージョン率）が高い」傾向にあります。
動画はストーリーテリングや感情訴求がしやすく、ユーザーのスクロールを止めやすいのが特徴です。
配信面によって求められる体験が違う
Meta広告では以下のように複数の配信面があります。
- フィード（Facebook・Instagram）
- ストーリーズ
- リール（Reels）
- Audience Network（提携アプリ）
それぞれで動画の最適な長さや構成が異なるため、目的と配信面に合わせて調整する必要があります。
結論｜Facebook広告動画の最適な長さは「15秒以内」
Meta公式が推奨する長さ
Meta公式のガイドラインでは、
「動画広告は15秒以内が最も効果的」
と明示されています。
これは、ユーザーがスマホでコンテンツを高速にスクロールする傾向にあり、短時間でメッセージを伝える必要があるためです。
15秒の中で印象を残すためのポイント
15秒という制限の中で成果を出すには、以下の工夫が重要です。
- 最初の3秒で引きつける（キャッチコピー・動き・音）
- ブランドを冒頭で見せる（ロゴや商品を早めに登場）
- 字幕をつける（無音視聴に対応）
- 1メッセージ1訴求に絞る
特にスマホ視聴が中心のFacebookでは、「早く・わかりやすく・印象的に」が鍵です。
目的別に見る動画広告の最適な長さ
①認知目的の広告 → 6〜15秒
ブランド認知を狙うなら、短尺でインパクト重視の構成が有効です。
ユーザーが“スキップする前に印象を残す”ことが重要で、テンポの良い編集やサウンドが効果的です。
例：
- 3秒：問題提起（例：肌の乾燥に悩んでいませんか？）
- 5秒：商品登場・特徴
- 7秒：ブランドロゴ＋CTA（今すぐチェック）
②検討促進（トラフィック・エンゲージメント） → 15〜30秒
ユーザーに詳しく理解してもらいたい場合は、**少し長め（20〜30秒）**でもOK。
機能紹介や実際の使用シーンを盛り込み、理解と信頼の獲得を狙います。
③コンバージョン目的 → 10〜20秒
購入・申込みなど行動を促す広告は、短くストレートな訴求が有効です。
「特典」「限定」「期限付き」などのキーワードを入れて、最後にCTAを明確に伝えましょう。
配信面別｜動画の長さと仕様まとめ
| 配信面 | 推奨長さ | アスペクト比 | 備考 |
|---|---|---|---|
| フィード | 15〜30秒 | 1:1（正方形） | 無音視聴対応・字幕推奨 |
| ストーリーズ | 15秒以内 | 9:16（縦） | 1枚＝15秒。複数枚の連続投稿も可能 |
| リール（Reels） | 5〜30秒 | 9:16（縦） | テンポ重視。BGM活用で離脱防止 |
| Audience Network | 15秒以内 | 16:9 | ゲーム・アプリ内に配信される動画広告 |
特に**ストーリーズ・リールでは縦型動画（9:16）**が必須。
既存素材を使う場合でも、縦型にトリミング・リサイズして再利用しましょう。
長尺動画を活用すべきケース
ブランドストーリー・商品体験を重視する場合
一概に「短い＝良い」とは限りません。
ブランドムービーやサービス紹介など、ストーリー性を伝えるには60秒以上の長尺動画が有効なケースもあります。
ただし、全ユーザーに配信するのではなく、「動画リターゲティング」で視聴意欲の高い層に限定配信すると効率的です。
H3：長尺＋短尺の組み合わせ戦略
成果を最大化するには、
- 短尺（15秒）で興味喚起
- 長尺（60秒）で理解促進・信頼醸成
という2段構えの配信設計が有効です。
Meta広告マネージャで「動画視聴50％以上のユーザー」などを対象にリターゲティングを組むと効果的です。
成果を左右する“構成と編集”のコツ
1. 最初の3秒が命
Meta社の調査では、動画の離脱の半分以上が最初の3秒で起こると報告されています。
最初に「動き・テキスト・顔・サウンド」など、注目を引く要素を入れましょう。
2. テロップ・字幕を必ず入れる
多くのユーザーが無音で視聴しているため、字幕なしでは内容が伝わりません。
セリフだけでなく、「強調テキスト」や「キーワードのアニメーション」を使うと理解度が上がります。
3. ロゴや商品は冒頭で出す
ブランドを後回しにせず、最初の5秒以内に登場させるのがベストです。
後半でブランドを見せても、最後まで視聴されないリスクがあります。
4. CTA（行動喚起）を明確に
「今すぐチェック」「無料トライアル」「購入はこちら」など、行動を促す明確なフレーズを最後に配置。
動画内テキスト・ナレーション・ボタン表示を組み合わせて誘導します。
動画長さを検証するためのGTM・GA4設定
GTMで動画再生イベントを取得
動画の「再生」「25％視聴」「50％視聴」「完了」などをGoogle Tag Managerで計測すれば、
どの長さが最後まで見られているかを分析できます。
例：
| トリガー：YouTube Video → 視聴率25%、50%、75%、100% タグ：GA4イベント「video_progress」 |
GA4で「動画視聴完了率」を比較
GA4の「探索レポート」で動画素材ごとの視聴完了率を比較すれば、
15秒と30秒でどちらが成果につながっているかを可視化できます。
よくある質問（FAQ）
Q1. 動画広告が長くても最後まで見てもらう方法は？
→ ストーリーテリング構成（問題→解決→結果）や、テンポの良い編集・字幕挿入で視聴完了率を上げましょう。
Q2. 短い動画でも成果が出ないのはなぜ？
→ メッセージが曖昧だったり、訴求点が多すぎるケースが多いです。1動画＝1メッセージに絞りましょう。
Q3. どのくらいの長さから「長尺動画」と言えますか？
→ 一般的には30秒を超える動画を長尺と呼びます。1分を超えると、目的を明確にした配信設計が必要です。
Q4. InstagramリールとFacebookリールで長さは違う？
→ どちらも最大90秒ですが、広告配信では15〜30秒が最も反応率が高いといわれています。
まとめ｜Facebook広告では“短く・印象的に”が鉄則
Facebook（Meta）広告で成果を出す動画は、長さよりも最初の3秒と15秒以内の情報密度がカギです。
- 認知目的：6〜15秒でインパクト重視
- 検討促進：15〜30秒で理解訴求
- コンバージョン：10〜20秒で行動喚起
- ストーリー型：60秒以上（リターゲティング配信）
「短尺で興味→長尺で理解→再配信でCV」という流れを設計し、データで検証を重ねれば、Meta広告のROI（投資対効果）は大きく向上します。
