近年、Webマーケティングの世界ではプライバシー保護の動きが急速に強まっています。AppleによるITP（Intelligent Tracking Prevention）の強化や、Cookie規制の流れを受け、従来の計測手法では正確なデータ収集が困難になってきました。
こうした課題を解決する「次世代の計測手法」として注目されているのが、Googleタグマネージャー（GTM）の「サーバーサイドタグ」です。
本記事では、プロのSEOライターの視点から、GTMサーバーサイドタグの仕組み、導入するメリット、そして具体的な導入手順までを初心者にも分かりやすく徹底解説します。
GTMサーバーサイドタグとは？
GTMサーバーサイドタグとは、これまでユーザーのブラウザ（クライアントサイド）で行っていたタグの処理を、専用の「サーバー」上で行う仕組みのことです。
従来のGTM（クライアントサイド）では、ユーザーのブラウザ上でJavaScriptを実行し、Googleアナリティクスや各種広告プラットフォームへ直接データを送信していました。これに対し、サーバーサイドタグでは、一度自社で管理するクラウドサーバー（Google Cloud Platformなど）にデータを集約し、そこから各プラットフォームへデータを転送します。
従来の「クライアントサイド」との決定的な違い
従来の計測（クライアントサイド）は、ユーザーのデバイス負荷が高まりやすく、ブラウザの制限（ITPなど）を直接受けるという弱点がありました。
一方、サーバーサイドは、ブラウザと計測ツールの間に「自社サーバー」というクッションを挟むイメージです。これにより、データの加工や制御が自由になり、セキュリティと精度の両面で大きな進化を遂げています。
GTMサーバーサイドタグを導入する5つのメリット
なぜ今、多くの企業がサーバーサイドタグへの移行を進めているのでしょうか。そこには大きな5つのメリットがあります。
1. ITP等のCookie規制への対応と計測精度の向上
現在のブラウザ（特にSafari）では、広告などで付与されるサードパーティCookieが厳しく制限されています。また、JavaScriptで発行されるファーストパーティCookieも有効期限が短縮されています。 サーバーサイドタグを利用し、自社ドメインのサーバーからCookieを発行することで、これらの制限を回避し、正確なコンバージョン計測やリマーケティングが可能になります。
2. ページの読み込み速度（表示速度）の改善
従来のGTMでは、多くの計測タグ（ピクセル）をブラウザで一度に読み込む必要があり、これがサイトの表示速度を低下させる要因になっていました。 サーバーサイドに移行すると、ブラウザが実行するJavaScriptを最小限に抑えられるため、ページスピードが向上し、SEO効果やCVR（成約率）の改善が期待できます。
3. データのセキュリティとプライバシー保護
ブラウザから直接データを送る場合、意図せず個人情報（メールアドレスや住所など）が広告プラットフォームに送信されてしまうリスクがありました。 サーバーサイドであれば、サーバー上で個人情報をハッシュ化したり、不要なデータを除去したりしてから送信できるため、高いガバナンスを保つことができます。
4. 広告ブロック（AdBlock）の影響を軽減
一部の広告ブロックツールは、ブラウザ上での計測通信を遮断します。サーバーサイド計測は自社ドメイン経由の通信として処理されるため、広告ブロックによるデータ欠損を抑え、より現実に近い数値を把握できるようになります。
5. コンバージョンAPI（CAPI）との親和性
Meta（Facebook）広告などが推奨している「コンバージョンAPI」の導入も、GTMサーバーサイドタグを使えば比較的スムーズに実装可能です。オフラインデータとの紐付けも行いやすくなります。
GTMサーバーサイドタグの仕組みを分かりやすく解説
サーバーサイドタグの動作は、以下の3つのステップで構成されます。
ステップ1：クライアントサイドからのデータ送信
まず、ユーザーのブラウザ上で動く「Web用GTMコンテナ」が、サーバー用のエンドポイント（自社サーバーのURL）へデータを送信します。
ステップ2：サーバーコンテナでの受信と処理
データを受け取った「サーバー用GTMコンテナ」が、そのデータを整理・加工します。ここで「誰が」「どのページで」「何をしたか」という情報を、各ツールが受け取れる形式に変換します。
ステップ3：各プラットフォームへの転送
整理されたデータが、サーバーからGoogleアナリティクス4（GA4）やFacebook、Google広告などの各サーバーへ直接送信されます。
GTMサーバーサイドタグ導入の注意点（デメリット）
メリットの多いサーバーサイドタグですが、導入前に知っておくべきハードルもあります。
サーバー維持費が発生する
サーバーサイドタグを動かすためには、Google Cloud Platform（GCP）などのクラウドサーバーを利用します。テスト運用程度であれば無料枠で収まることもありますが、本格的な運用（月間数十万PV以上など）では、月額数千円〜数万円程度のサーバー費用が発生します。
高度な専門知識が必要
Web用のGTM設定に加え、GCPのプロジェクト作成、ドメインの設定（DNS設定）、プロトコルの理解など、インフラ周りの知識が求められます。マーケター一人で完結させるのは難しく、エンジニアとの協力が必要です。
全てのタグが対応しているわけではない
主要な広告プラットフォームやGA4は対応が進んでいますが、マイナーなツールや古い計測タグの中には、サーバーサイドに対応していないものもあります。導入前に、現在利用しているツールが対応済みか確認が必要です。
GTMサーバーサイドタグの導入手順（5ステップ）
具体的な導入の流れを簡潔に解説します。
1. サーバー用コンテナの作成
GTMの管理画面から「新しいコンテナ」を作成し、コンテナタイプに「サーバー」を選択します。
2. タグ付けサーバーの設定
「構成方法を選択」という画面が出るので、通常は「設定サーバーを自動的にプロビジョニングする」を選択し、GCPの請求先アカウントと紐付けます。これにより、サーバー環境が自動で構築されます。
3. カスタムドメインの設定
デフォルトのサーバーURL（appspot.comなど）のままでも動きますが、ITP対策を完全にするためには、自社サイトのサブドメイン（例: https://www.google.com/search?q=metrics.example.com）を割り当てる設定（DNS設定）が推奨されます。
4. Webコンテナからサーバーコンテナへデータを送る
既存のWeb用GTMコンテナを開き、GA4設定タグなどで「サーバーコンテナにデータを送信する」にチェックを入れ、先ほど設定したサーバーURLを入力します。
5. サーバーコンテナ内でのタグ・トリガー設定
サーバーコンテナ側で「GA4」や「各種広告タグ」を設定し、プレビューモードで正しくデータが各プラットフォームに飛んでいるかを確認して公開します。
GTMサーバーサイドタグに関するよくある質問
Q1. GTMサーバーサイドタグとは何ですか？
→ ブラウザではなく「自社専用サーバー」でタグを処理する仕組みです。Cookie規制（ITP）の影響を受けにくく、より正確なデータ計測が可能になります。
Q2. 導入する主なメリットは何ですか？
→ サイトの表示速度が速くなる、広告ブロックによるデータ欠損を防げる、個人情報の漏洩リスクを減らせる、といった点が挙げられます。
Q3. 導入時の注意点はありますか？
→ サーバーの維持費（クラウド利用料）がかかるほか、インフラやドメイン設定などの高度な専門知識が必要になります。
GTMサーバーサイドタグは計測の基準
GTMサーバーサイドタグは、単なる新しい設定方法ではなく、これからのデジタルマーケティングにおいて「計測の標準」となる技術です。
導入にはコストや技術的なハードルがありますが、それによって得られる「計測精度の向上」「サイト高速化」「プライバシー保護」といったメリットは、長期的に見て大きな競争優位性をもたらします。
特に、広告運用の成果がITPの影響で落ちていると感じている場合や、サイトスピードを極限まで追求したい場合には、早期の導入を検討すべきでしょう。
