Facebook(Meta)広告の地域ターゲティングとは？分かりやすく解説

Facebook（Meta）広告は、他のプラットフォームにはない精度の高い「地域ターゲティング」が可能です。特に店舗ビジネスやエリア限定サービスを展開している企業にとって、地域を絞った広告配信は費用対効果を最大化するうえで欠かせない手法です。
本記事ではFacebook(Meta)広告の地域ターゲティングに焦点をあて、設定方法から具体的な活用事例、成功のポイントまでを徹底的に解説します。

Facebook(Meta)広告における地域ターゲティングとは？

地域ターゲティングの基本

Facebook広告の地域ターゲティングとは、ユーザーの「居住地」や「現在地」に基づいて広告を配信する仕組みです。
たとえば「東京都新宿区に住むユーザー」や「大阪駅の半径3kmにいるユーザー」に広告を表示することができます。

他媒体との違い

Google広告なども地域指定は可能ですが、Facebook広告は以下の点で優れています。

• 詳細な半径指定（1km単位での範囲設定が可能）
  
• 実際の位置情報に基づいたターゲティング
  
• SNS利用中の自然なタイミングでの表示
  

地域ターゲティングが有効なケース

店舗型ビジネス

飲食店、美容室、フィットネスクラブなど、来店型のビジネスでは「半径数キロ圏内」に広告を絞ることで効率的に集客が可能です。

イベントやキャンペーン

展示会、セミナー、地域フェスなど、開催エリアが限定されるイベントにはピンポイントで有効です。

不動産や地域サービス

不動産会社や、地域限定のリフォーム・宅配・学習塾など、特定の市区町村にしか提供できないサービスでは効果を発揮します。

Facebook広告の地域設定方法

管理画面からの設定手順

1. 広告セットを作成
   
2. 「オーディエンス」セクションを開く
   
3. 「地域」を選択
   
   • 国、都道府県、市区町村、郵便番号単位で指定可能
     
4. 半径指定（ピンポイント）
   
   • 任意の地点をクリックし、半径1〜80kmを設定
     

地域ターゲティングの種類

• この地域に住んでいる人
  
• 最近この地域にいた人
  
• 旅行中の人
  
• 現在この地域にいる人
  

それぞれターゲティングの目的によって使い分けることが重要です。

地域ターゲティングの活用テクニック

1. 半径指定と市区町村指定の使い分け

例えば「新宿駅から半径3km」で設定すると、地図的にカバー範囲が広がりすぎる場合があります。その際は「新宿区」を指定して範囲を絞り込むのも有効です。

2. 複数地域の組み合わせ

新宿区と渋谷区、港区を同時に指定するなど、複数エリアにまたがって広告を配信することも可能です。

3. 除外設定

「東京都全体に配信」しつつ「千代田区だけ除外」といった柔軟な設定もできるため、無駄な配信を減らせます。

Facebook広告 地域ターゲティングの成功事例

飲食店のケース

都内のカフェが「店舗から半径2km以内」に広告を配信したところ、クリック率が通常の1.8倍に向上。広告を見て「近いから行ってみよう」と感じる人が多かったことがわかります。

学習塾のケース

市内限定で運営している学習塾が「市内在住＋周辺5km以内」に設定。無関係な遠方ユーザーへの配信が減り、広告費を30%削減できました。

不動産会社のケース

新築マンション販売にあたり、販売エリアの市区町村に絞って広告を展開。地元住民や近隣市からの問い合わせが急増し、成約率の向上につながりました。

地域広告で成果を出すためのポイント

広告クリエイティブに地域名を入れる

例：「新宿でランチなら」「渋谷駅から徒歩3分」など、地域を明記するとユーザーの共感を得やすくなります。

地域に合わせた訴求

東京と大阪ではユーザーの嗜好も異なります。地域の特性を考えたコピーライティングを行うことが重要です。

配信結果の分析と改善

• 地域ごとのクリック率
  
• 来店計測（オフラインコンバージョン）
  
• 広告費用対効果
  

これらを定期的にチェックし、エリアを微調整していくことが成果につながります。

注意点と失敗しやすいポイント

配信エリアが広すぎる

「東京都全体」など広く設定すると、無関係な人にも広告が表示されてしまい、無駄な費用が発生します。

除外設定を忘れる

対象エリアに隣接する地域まで含まれてしまうケースがあるため、不要な地域は除外設定するのが望ましいです。

コンテンツが地域に合っていない

地域広告なのに、一般的すぎるコピーやビジュアルだと効果が薄れます。

よくある質問（FAQ）

Q1. Facebook広告の地域設定はどのくらい細かくできますか？

A. 最小で半径1km単位の指定が可能です。市区町村や郵便番号単位でもターゲティングできます。

Q2. 旅行者や観光客向けにも広告を出せますか？

A. はい。「旅行中の人」をターゲットにすることで、観光エリアでの集客が可能です。

Q3. 地域ターゲティングは広告費に影響しますか？

A. 広告費そのものは変わりませんが、無駄な配信を減らせるため、結果的にCPA（顧客獲得単価）が下がる傾向にあります。

Q4. オンラインサービスでも地域指定は必要ですか？

A. 全国展開できる場合は不要ですが、地域限定キャンペーンやセミナーでは効果的です。

まとめ

Facebook（Meta）広告の地域ターゲティングは、来店型ビジネスや地域限定サービスにとって非常に有効な手段です。

• 半径1kmから指定可能な柔軟さ
  
• 住んでいる人、旅行中の人など条件を細かく設定可能
  
• クリエイティブに地域名を盛り込み、親近感を与えることが重要
  

配信エリアを適切に設定し、地域ごとの成果を分析しながら改善を続けることで、広告費の無駄を省き、効果を最大化することができます。