近年、デジタルマーケティングにおいてFacebook（Meta）広告は最も重要な広告チャネルの一つとして位置づけられています。Facebookだけでなく、InstagramやMessenger、Audience Networkを含む広範な配信先を持ち、多彩なフォーマットでリーチできるため、幅広い業種・規模の企業に活用されています。
しかし、その効果を最大化するためには、単に広告を出すだけでなく、広告テキストの質が大きな鍵を握ります。広告テキストはユーザーに広告の内容を伝えるだけでなく、興味を引き、行動を促すための最重要要素の一つです。逆に言えば、テキストの書き方を誤ると、クリック率の低下や費用対効果の悪化を招くことになります。
本記事では、広告テキストの役割から文字数規定、具体的な作成ポイントまで、最新情報を盛り込みながら徹底解説します。
Facebook(Meta)広告とは
Meta広告の基本構造と配信面
Meta（旧Facebook）が提供する広告プラットフォームは、FacebookだけでなくInstagram、Messenger、Audience Networkなど多くの配信面を統合管理できるのが特徴です。これにより、広告主は単一の広告セットで複数プラットフォームに一斉配信が可能となり、効率的なキャンペーン運用ができます。
配信面はユーザー属性や行動、興味関心などに基づく高度なターゲティングも可能。広告フォーマットも画像、動画、カルーセル、ストーリーズ、リールズなど多彩に揃い、広告主は目的に応じて最適な表現を選べます。
広告テキストの重要性
広告の見た目は画像や動画が目立ちますが、ユーザーが広告に対して「クリック」「いいね」「コメント」といった行動を起こすかはテキストに大きく依存します。特にニュースフィードなどスクロールで流れてくる環境では、広告テキストの冒頭部分がユーザーの視線を止めるカギとなります。
また、Facebookの配信アルゴリズムも、広告のエンゲージメント率（クリック率やコメント数など）を評価し、高エンゲージメントの広告ほど配信コストを下げ、より多くのユーザーに届ける仕組みです。つまりテキストの質が広告費の効率化に直結すると言えます。
Facebook(Meta)広告の文字数規定について
文字数規定の全体像
Facebook広告のテキストには、配信先や表示場所ごとに推奨される文字数があります。これらを把握しないと、せっかく作成した広告コピーが途中で切れてしまい、ユーザーに伝わりにくくなってしまいます。
- 主テキスト（Primary Text）：最もユーザーの目に触れる部分で、最大1,024文字まで入力可能ですが、実際に表示されるのは約125文字まで（それ以上は「続きを見る」で折りたたまれる）
- 見出し（Headline）：40文字以内が推奨。超過すると多くの配信面で省略されやすい
- 説明文（Description）：20～30文字程度。ニュースフィードなどでは非表示になることも多い
これらのルールを守ることで、広告文の「伝わりやすさ」が格段に向上します。
折りたたみ表示とユーザー体験
特に主テキストは、125文字を超えると「…続きを見る」と折りたたまれ、ユーザーがわざわざクリックしない限り全文を読まれません。そこで、最初の125文字に最も重要なメッセージを凝縮することが必須です。
また、モバイル画面では表示される行数が制限されているため、改行や句読点の使い方もユーザーの読みやすさを左右します。
Facebook(Meta)広告のテキスト仕様について
配置ごとの表示仕様と文字制限
Facebook広告は多様な配信面があるため、テキストの表示形式も異なります。代表的な配置ごとの特徴を見ていきましょう。
- Facebookフィード
約125文字程度で折りたたみ表示、2～3行が表示される - Instagramフィード
同様に約125文字で折りたたみ、2行表示が目安 - ストーリーズ
文字制限は緩く、手動でテキストを画面に配置可能
このように、同じ広告コピーでも、配信面によってユーザーが目にするテキスト量が変わるため、どのプラットフォームで最も見られたいかを意識してテキスト設計を行うことが重要です。
| 配置 | 折り返し前表示 | 省略表示例 |
| Facebookフィード | 約 125 文字／2～3 行 | …続きを見る |
| Instagramフィード | 約 125 文字／2 行 | …もっと見る |
| ストーリーズ | 文字数制限なし（画面内手動配置） | — |
URLやCTAとの関係性
広告テキスト中にURLをそのまま記載すると、文字数を大幅に消費し、視認性も下がります。そのため、Facebook広告ではリンクは広告設定画面で別途設定し、テキストには「詳細はこちら」などのCTAを添える形が一般的です。
CTAボタンは広告管理画面で指定し、広告の目的に応じた最適なボタン（「今すぐ購入」「申し込む」「詳細を見る」など）を選ぶことが効果を最大化します。
禁止・制限表現の最新動向
Facebook（Meta）は広告内容の健全性に厳しい基準を持ち、特にテキストには以下のような規制があります。
- 個人属性の言及禁止
例：「あなたは30代の女性ですね」など - 誇大広告・虚偽表現禁止
「必ず稼げる」「絶対に成功」などの断定的表現はNG - 健康食品・医療・金融広告は特別審査が必要
医薬品や金融商品などはさらに厳しいガイドラインがあります。
これらの規定に違反すると広告審査に落ちたり、アカウント停止のリスクもあるため、テキスト作成時は常に最新のガイドラインを確認しましょう。
Facebook(Meta)広告の広告文作成のポイント
最初の125文字でユーザーの目を止める
広告テキストの冒頭は、ユーザーが広告を見るかどうかを判断する非常に重要な部分です。ここに「課題提起」「興味を引く数字」「限定感」を盛り込むのが効果的です。
- 課題提起例：「毎月のスマホ代、高すぎませんか？」
- 具体的数字例：「今なら30%オフキャンペーン実施中！」
- 限定感例：「先着100名限定の特別価格」
この3点をバランス良く盛り込み、ユーザーの共感や興味を喚起しましょう。
4Uの法則とPASフレームワークで心を動かす
広告コピー作成で定番の「4Uの法則」（Urgent, Unique, Ultra-specific, Useful）と「PAS（Problem, Agitate, Solution）」を組み合わせると説得力が高まります。
- Urgent（緊急性）：「今だけ」「限定」などユーザーに行動を急がせる
- Unique（独自性）：他社と違う特徴やメリットを示す
- Ultra-specific（超具体性）：数字や具体例を入れて信頼感を出す
- Useful（有用性）：ユーザーの問題を解決することを明示
PASでは「問題を提示→問題の深刻さを強調→解決策を示す」流れで心理的に動かします。
ソーシャルプルーフ（社会的証明）の活用
実際に利用したユーザーの声や受賞歴、利用者数などの実績は、信頼性を大きく高める要素です。広告テキストに数値を入れるだけで、CTR（クリック率）やCVR（コンバージョン率）が10～20％改善するケースも多くあります。
A/Bテストと動的広告テキストの活用
一つのコピーに固執せず、複数パターンを用意して検証を行うことが成果改善の近道です。Meta広告の「Dynamic Creative」機能を使えば、広告セット内で複数のテキスト・画像・見出しを自動的に組み合わせてテストが可能です。
最低でも7日間、50件以上のコンバージョンを獲得するまで学習させ、最も効果的なコピーを見極めましょう。
まとめ
Facebook（Meta）広告のテキスト作成においては、以下のポイントを押さえることが成功の鍵です。
- 文字数規定と表示仕様を理解し、特に主テキストは125文字以内に重要メッセージを凝縮する
- 広告配置に合わせてテキストを調整し、全配信面で効果的に訴求できるようにする
- 禁止表現を避けつつ、4U・PAS・ソーシャルプルーフを活用して心を動かすコピーを作成する
- 複数パターンのテキストをA/Bテストで検証し、最適化を繰り返す
テキストは、Facebook広告の「顔」であり「心」です。最初の一行目でユーザーの心を掴むことができれば、広告のクリック率、コンバージョン率は飛躍的に高まります。
ぜひ本記事を参考に、最新のルールと効果的なコピー作成法を学び、Facebook（Meta）広告のパフォーマンス最大化を目指してください。
