GTM（Googleタグマネージャー）を活用した動画再生の計測方法を解説

GTMで動画再生を計測するとは？

動画再生を「計測」する意味とは？

Webサイトに埋め込んだ動画の再生状況を把握することは、ユーザーの関心度やエンゲージメントを測定するうえで非常に重要です。動画が「最後まで再生されたか」「どのタイミングで離脱したか」「再生ボタンがどれだけ押されたか」などのデータは、マーケティング改善に直結します。

なぜGTMを使って動画再生を計測するのか？

GTM（Googleタグマネージャー）を使うことで、サイトのソースコードを直接編集せずに、再生イベントの取得やGoogleアナリティクス（GA4）への送信が簡単に行えます。特に、開発リソースが限られている中小企業やマーケター個人にとって、GTMは非常に強力なツールです。

GTMで動画再生を計測する準備

事前に必要な環境・設定

動画再生の計測を始める前に、以下の準備が必要です：

• GTMの導入（WebサイトにGTMコードが埋め込まれていること）
  
• Google Analytics（GA4）とGTMの連携
  
• 動画の種類（YouTube埋め込みか、HTML5動画か）
  

本記事では特に「YouTube埋め込み動画」の計測にフォーカスします。

YouTube動画を埋め込む際の注意点

GTMで正確に再生計測を行うためには、iframe形式でYouTubeを埋め込む必要があります。youtube.com/embed形式を使用してください。

例：

GTMでの動画再生トリガーの設定方法

ステップ1：YouTube動画トリガーを有効にする

1. GTMにログイン
   
2. 「変数」メニューを開き、「設定済み変数」→「組み込み変数」から、次の変数にチェックを入れる
   
   • Video Provider
     
   • Video Status
     
   • Video Title
     
   • Video URL
     
   • Video Percent
     
3. 「トリガー」→「新規」→「トリガータイプを選択」→「YouTube動画」
   
4. トリガー条件を以下のように設定：
   
   • 再生・一時停止・完了のイベントをすべて計測する
     
   • ページ内のすべてのiframeを対象にする
     

▼トリガータイプ選択

ステップ2：タグの作成（GA4連携）

1. 「タグ」→「新規」→「タグタイプを選択」→「GA4イベント」
   
2. 計測IDを入力（例：G-XXXXXXX）
   
3. イベント名を「video_play」「video_pause」「video_complete」などに設定
   
4. パラメータとして以下を追加：
   
   • video_title: {{Video Title}}
     
   • video_percent: {{Video Percent}}
     
   • video_url: {{Video URL}}
     
5. トリガーで先ほど作成したYouTubeトリガーを選択
   
6. 保存して公開
   

動画再生イベントの確認とGA4での見方

GTMプレビューモードでの確認方法

「プレビュー」ボタンを押し、対象ページを開いて動画を再生します。動画再生時にイベントが発火しているかを「Tags Fired」セクションで確認しましょう。

Google Analytics 4での確認

GA4にて「イベント」セクションにアクセスし、video_playやvideo_completeなどのイベントが記録されているかをチェックします。また、「カスタムディメンション」としてvideo_titleなどを設定しておくと、動画単位での分析が可能になります。

動画再生データを活用するポイント

分析の具体例：どこで離脱しているか

動画の再生割合（25%、50%、75%、100%など）をもとに、ユーザーがどこで動画視聴をやめているかを可視化できます。多くの離脱がある位置には改善の余地があります。

CTAのタイミング改善に活かす

再生完了率のデータを使って、「どこにCTAを設置するか」を最適化することができます。最後まで見られていない場合は、動画の前半にCTAを配置するのも有効です。

広告効果や商品理解度の評価にも使える

動画の視聴データは、広告やLPの補完要素としての動画がどれだけユーザーの関心を引きつけているかを数値化する重要な指標です。コンバージョンとの関連も分析してみましょう。

その他の応用：HTML5動画やVimeoの計測

HTML5動画の計測方法

YouTube以外に、HTML5 <video>タグで埋め込まれた動画についても、カスタムJavaScriptやデータレイヤーを用いて再生イベントを取得できます。実装にはJavaScriptの知識がやや必要ですが、同様にGTMでGA4へ送信が可能です。

Vimeoの動画再生計測は可能？

VimeoもAPI対応しているため、再生トリガーやイベントをカスタム実装で取得できます。ただし、YouTubeと比べてGTMの標準機能では対応していないため、技術的なハードルは高めです。

まとめ

GTMを活用した動画再生計測は、開発不要でユーザーの動画視聴行動を細かく把握できる非常に便利な方法です。特にYouTube動画の場合は、GTMの組み込みトリガーを使えば、クリック・一時停止・再生完了・視聴率などの多様な指標を取得できます。

計測データをもとに、動画コンテンツの質向上、CTA配置の最適化、CVへの貢献度分析など、マーケティング施策に反映していくことで、広告・サイト運用の成果を大きく高めることができます。

初心者でも比較的簡単に始められるため、まずはテスト的に1本のYouTube動画から計測設定をしてみることをおすすめします。