GTMとは
GTM（Googleタグマネージャー）を利用してGA4を設定するメリットと設定方法を分かりやすく解説とは、Googleが提供するタグ管理システムのことです。ウェブサイトやモバイルアプリに対して、さまざまなトラッキングコードやスクリプトを簡単に管理・実装できるツールです。従来、Googleアナリティクス（GA4）や広告トラッキングタグを設置するには、開発者が直接HTMLやJavaScriptを編集する必要がありました。しかし、GTMを利用することで、これらの作業を簡素化し、非エンジニアでもタグの追加や変更が容易に行えるようになります。
GTMの主な機能
- タグの管理：Googleアナリティクスや広告トラッキングのタグを一元管理。
- トリガーの設定：特定のページやユーザーアクションに応じたタグ発火設定。
- 変数の活用：動的な値を取得し、より詳細なトラッキングを実現。
GA4とは
GA4（Google Analytics 4）は、Googleが提供する最新のウェブ解析ツールです。従来のユニバーサルアナリティクス（UA）に比べ、ユーザー行動をより詳細に分析しやすくなり、クロスプラットフォームでの計測が可能になりました。
GA4の主な特徴
- イベントベースのデータ収集：ページビューだけでなく、ボタンのクリックやスクロールなども計測可能。
- 機械学習の活用：ユーザーの行動予測や、データの補完機能を搭載。
- プライバシー重視：クッキーレス時代に対応したデータ計測機能を備える。
GTMを利用してGA4を設定するメリット
GTMを利用してGA4を設定することで、以下のようなメリットがあります。
1. コード編集不要で簡単に管理
GTMを使えば、Googleアナリティクスのタグを簡単に管理でき、コード編集の必要がありません。
2. 柔軟なトリガー設定
ページの特定のイベント（スクロール、ボタンクリック、フォーム送信など）をトリガーとして、GA4のタグを発火できます。
3. 迅速なタグの追加・変更
開発者の作業を待たずに、マーケティングチームが迅速にタグを追加・変更できます。
4. 設定ミスを防げる
プレビューモードを活用することで、設定したタグが正しく動作しているか事前に確認できます。
GTMで設定可能なGA4のタグ
GTMでは、GA4に関連するさまざまなタグを設定できます。
1. GA4設定タグ
GA4の基本設定を行い、すべてのページでデータを収集するためのタグです。
2. GA4イベントタグ
特定のイベント（ボタンのクリック、フォーム送信など）を計測するためのタグです。
3. GA4コンバージョンタグ
広告のコンバージョン計測のために使用するタグで、広告効果の分析に役立ちます。
GTMを利用してGA4を設定する方法
GTMを利用してGA4を設定する方法をステップごとに解説します。
1. GTMアカウントの作成
GTMの公式サイトにアクセスし、アカウントを作成します。
2. GTMのコンテナを作成
コンテナを作成し、ウェブサイトにGTMのスクリプトを設置します。
3. GA4設定タグを作成
①GTMの管理画面で「タグ」を追加します。
②「Google アナリティクス: GA4 設定」を選択します。
③測定ID（GA4のプロパティ設定で取得可能）を入力します。
④設定変数を指定し、必要に応じてカスタムディメンションを追加します。
4. トリガーを設定
- 「トリガー」セクションで「新規作成」をクリックします。
- 「ページビュー」を選択し、すべてのページで発火するように「All Pages」を設定します。
- 保存してタグに適用します。
5. プレビューモードで動作確認
GTMの「プレビュー」機能を利用して、設定したタグが正しく発火しているかを確認します。
6. 公開
テストが完了したら、「送信」ボタンを押し、バージョン名を入力して設定を反映します。
GTMでGA4を設定する際の注意点
1. 設定ミスに注意
GTMの設定ミスがあると、データが正しく計測されないため、事前にプレビュー機能を活用しましょう。特に、トリガーの設定を誤ると、意図したイベントが記録されなかったり、不要なデータが収集されたりすることがあります。
2. 重複トラッキングに注意
複数のGA4タグが設置されていると、データが重複して記録される可能性があります。GTM内のタグの整理だけでなく、ウェブサイト側のコードも確認し、余計なGA4スクリプトが埋め込まれていないかチェックしましょう。
3. GDPRやプライバシー対応
ユーザーのプライバシーを守るために、クッキーの同意管理ツールと連携することを検討しましょう。EUのGDPRやカリフォルニア州のCCPAなどの規制に対応するため、ユーザーの同意が得られるまで特定のトラッキングを停止する仕組みを導入することが重要です。
4. クロスドメイントラッキングの設定
異なるドメイン間でユーザーの行動を追跡する必要がある場合、GA4のクロスドメイントラッキングを正しく設定しましょう。これを怠ると、ユーザーのセッションが分断され、正確なデータ分析ができなくなる可能性があります。
5. 変更の際は慎重にテストを実施
GTMで設定したタグを変更する際は、必ずプレビューモードでテストを行い、データの流れに影響がないか確認しましょう。誤った設定を公開すると、データが欠損したり、誤った指標が計測されたりする可能性があります。
まとめ
GTMを利用してGA4を設定することで、ウェブサイトのデータ計測を効率化し、柔軟なタグ管理が可能になります。特にマーケティングチームにとって、迅速なデータ取得やイベントトラッキングが容易になる点が大きなメリットです。正しく設定し、データの精度を確保しながら、効果的な分析を行いましょう。
