TikTokやInstagram(Meta)リール、YouTubeショートなどの普及により、ショート動画広告は今や企業のマーケティング施策として欠かせない存在になっています。一方で、
- ショート動画広告の費用はいくらかかるの？
- 制作費と広告費は別？
- 他のWeb広告と比べて高い？安い？
といった費用面の疑問を持つ方も多いでしょう。
この記事では、「ショート動画広告 費用」をテーマに、相場感・費用の内訳・媒体別の違い・コストを抑えるポイントまで、SEOの観点から網羅的に解説します。
ショート動画広告とは？
ショート動画広告の基本概要
ショート動画広告とは、数秒〜60秒程度の短尺動画を使って配信する広告形式です。主に以下の媒体で活用されています。
- TikTok広告
- Instagramリール広告
- YouTubeショート広告
- Facebook動画広告（縦型）
短時間でユーザーの興味を引く必要があるため、テンポ・冒頭の訴求力・縦型構成が重要になります。
なぜショート動画広告が注目されているのか
ショート動画広告が注目される理由は以下の通りです。
- スマホ視聴に最適化されている
- 静止画広告よりも情報量が多い
- エンゲージメント率が高い
- 若年層〜30代へのリーチが強い
その結果、費用対効果（CPA・ROAS）を改善しやすい広告手法として多くの企業が導入しています。
ショート動画広告の費用相場
全体の費用感の目安
ショート動画広告の費用は、大きく分けて以下の2つで構成されます。
- 動画制作費
- 広告配信費（運用費）
一般的な相場は以下の通りです。
| 項目 | 費用相場 |
|---|---|
| 動画制作費 | 5万円〜50万円 |
| 広告配信費 | 月5万円〜数百万円 |
| 運用代行費 | 広告費の15〜25% |
初期費用の最低ライン
最低限始める場合の目安は、
- 制作費：5〜10万円
- 広告費：月5〜10万円
合計で月10〜20万円前後からスタート可能です。
ショート動画広告の費用内訳
動画制作費の内訳
撮影ありの場合
- 撮影費：3〜20万円
- キャスト（出演者）費：0〜10万円
- 編集費：2〜15万円
プロ品質の動画を作るほど、費用は上がる傾向があります。
撮影なし（素材活用・テンプレ型）
- 素材編集のみ：3〜10万円
- テンプレート利用：1〜5万円
低予算で始めたい場合は、撮影なしの制作がおすすめです。
広告配信費（媒体への支払い）
ショート動画広告は基本的に運用型広告です。
- CPC（クリック課金）
- CPM（インプレッション課金）
- CPV（動画再生課金）
媒体やターゲットによって費用は変動します。
広告運用代行費
広告代理店に依頼する場合、
- 広告費の15〜25%
- 最低月額3〜10万円
が相場です。自社運用の場合はこの費用はかかりません。
媒体別｜ショート動画広告の費用比較
TikTok広告の費用相場
- 最低出稿額：日予算2,000円〜
- CPM：100〜500円前後
- CPC：20〜100円前後
拡散力と低CPMが特徴で、費用対効果が高い媒体です。
Instagram(Meta)リール広告の費用相場
- CPM：300〜1,000円
- CPC：50〜200円
購買力の高いユーザー層にリーチしやすく、EC・美容・サービス系と相性が良いです。
YouTubeショート広告の費用相場
- CPV：2〜10円
- CPM：500〜1,500円
認知拡大向けで、ブランド訴求に強みがあります。
ショート動画広告が高くなるケース
制作にこだわりすぎている
- 有名インフルエンサー起用
- 撮影日数が多い
- 過度な演出・CG
必ずしも高額な制作＝成果が出る、とは限りません。
ターゲット設定が広すぎる
無駄な配信が増え、CPAが悪化します。
適切なターゲティングが重要です。
ショート動画広告の費用対効果を高めるコツ
冒頭3秒に全力を注ぐ
ショート動画広告は、
- 最初の3秒で離脱するか決まる
と言われています。
費用を無駄にしないためにも冒頭設計が最重要です。
複数パターンを作ってテストする
- 動画A/Bテスト
- フック違いの複数案
制作費を抑えつつ、勝ちクリエイティブを見つけるのがポイントです。
広告運用と制作を分けて考える
一度作った動画を、
- 別媒体に転用
- テキスト差し替え
することで、長期的なコスト削減が可能です。
他のWeb広告との費用比較
静止画広告との違い
| 項目 | 静止画広告 | ショート動画広告 |
|---|---|---|
| 制作費 | 低い | やや高い |
| 表現力 | 低い | 高い |
| CV率 | 普通 | 高い傾向 |
初期費用は高くても、CPAが下がるケースが多いのが特徴です。
ショート動画広告はどんな企業に向いている？
向いているケース
- EC・D2C
- フィットネス・美容
- アプリ・Webサービス
- 店舗集客
向いていないケース
- 超BtoB商材
- 専門性が高すぎる商材
ただし、企画次第で改善できる余地はあります。
ショート動画広告の費用は「設計次第」で大きく変わる
ショート動画広告の費用は、
- 制作費：5万〜50万円
- 広告費：月5万円〜
と幅がありますが、目的と運用設計次第で費用対効果は大きく変わります。
「とりあえず高い動画を作る」のではなく、
- 誰に
- 何を
- どう伝えるか
を明確にすることで、少額予算でも成果を出すことは十分可能です。
これから広告出稿を検討している方は、まずは小さくテストしながら、最適な費用配分を見つけていきましょう。
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また、ショート動画制作サービス「ムビスタ」を自社で運営しているため、月間で数百本規模の動画制作を行う体制があります。
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