Instagramリールを中心としたショート動画の普及により、Instagram（Meta）ショート動画広告は、多くの企業が活用する主要な広告手法となっています。視覚的な訴求力が高く、購買行動につながりやすいことから、EC・美容・サービス業を中心に導入が進んでいます。
一方で、広告出稿を検討する際に、次のような疑問を持つ担当者も多いのではないでしょうか。
- Instagram(Meta)ショート動画広告の費用はいくらかかる？
- Instagram(Meta)広告は高いと言われるが本当？
- 制作費と広告費はどこまで見ればいい？
- TikTokやYouTubeショートと比べてコスパはどうなのか？
この記事では、費用相場、内訳、課金方式、媒体特性、費用対効果を高めるポイントまで、SEO視点で網羅的に解説します。
Instagram（Meta）ショート動画広告とは？
Instagramショート動画広告の概要
Instagramショート動画広告とは、主にInstagramリール面に配信される縦型動画広告を指します。Meta広告（旧Facebook広告）の仕組みを使い、以下の配信面に表示されます。
- Instagramリール
- Instagramフィード
- ストーリーズ
- Facebookフィード（併用）
特にリール広告は、一般投稿と自然に混ざって表示されるため、広告感が薄く、高いエンゲージメントを獲得しやすいのが特徴です。
なぜInstagram（Meta）広告が選ばれるのか
Instagramショート動画広告が多くの企業に選ばれる理由は以下の通りです。
- 購買意欲の高いユーザーが多い
- 年齢・性別・興味関心などのターゲティング精度が高い
- EC・美容・店舗集客と相性が良い
- クリエイティブ次第でCVにつながりやすい
単なる認知拡大だけでなく、成果（コンバージョン）重視の広告運用ができる点が、他のショート動画媒体との大きな違いです。
Instagram（Meta）ショート動画広告の費用相場
費用の全体像
Instagram（Meta）ショート動画広告の費用は、主に以下の2つで構成されます。
- 動画制作費
- 広告配信費（Metaへの出稿費）
それぞれの相場を把握することが、適切な予算設計につながります。
広告配信費の相場
最低出稿金額の目安
Meta広告には明確な最低出稿金額はありません。
- 日予算：1,000円〜設定可能
- 月額目安：3万〜10万円程度から運用可能
小規模なテスト配信から始められる点は、大きなメリットです。
課金方式と費用感
Instagramショート動画広告の主な課金方式は以下の通りです。
| 課金方式 | 内容 | 費用相場 |
|---|---|---|
| CPM | 表示課金 | 300〜1,000円 |
| CPC | クリック課金 | 50〜200円 |
| CPA | 成果課金 | 業種により変動 |
TikTokと比べるとCPMはやや高めですが、CVにつながりやすいためCPAが安定しやすい傾向があります。
ショート動画制作費の相場
撮影ありの場合
- 撮影・編集込み：10〜50万円
- キャスト・モデル費：0〜10万円
ブランドイメージを重視する場合、制作費は高くなりやすいです。
撮影なし・簡易制作の場合
- 素材編集・テロップ中心：3〜10万円
- テンプレート動画：1〜5万円
Instagramでは作り込みすぎない動画の方が成果が出るケースも多く、低予算制作でも十分に戦えます。
Instagram（Meta）ショート動画広告の費用内訳
広告配信費（媒体費）
Meta（Facebook社）に直接支払う広告費で、配信量・競合状況・ターゲット設定により変動します。
広告運用費（代行費）
代理店に依頼する場合の相場は以下です。
- 広告費の15〜25%
- 最低月額：3〜10万円
自社で運用する場合は不要ですが、最適化スピードは代理店の方が早い傾向があります。
クリエイティブ制作・改善費
Instagram広告は、定期的な動画差し替えが必須なため、初期制作費だけでなく改善コストも考慮が必要です。
他のショート動画広告との費用比較
TikTok広告との比較
| 項目 | TikTok | |
|---|---|---|
| CPM | やや高い | 安い |
| CV率 | 高い | 中 |
| 向いている目的 | 成果重視 | 拡散・認知 |
費用だけで見るとTikTokが有利ですが、売上・問い合わせ獲得ではInstagramが優位になるケースが多く見られます。
YouTubeショート広告との比較
YouTubeショートは認知向け、Instagramは購買行動に近い層への配信に強みがあります。
Instagramショート動画広告の費用が高くなりやすい原因
ターゲット設定が広すぎる
精度の高い配信ができる反面、設定が甘いと無駄な表示が増え、費用対効果が悪化します。
クリエイティブの使い回し
同じ動画を長期間使い続けると、広告疲れによってCPM・CPAが上昇します。
媒体特性を無視した構成
TikTok向け動画をそのまま流用すると、Instagramでは成果が出にくいケースがあります。
Instagram（Meta）ショート動画広告で費用対効果を高めるコツ
冒頭2秒で「自分ごと化」させる
Instagramでは、
- 共感ワード
- 悩みの提示
- ベネフィットの明示
を冒頭に入れることで、無駄な広告費を抑えられます。
複数パターンを前提に制作する
- フック違い
- テキスト違い
- CTA違い
を用意し、成果の良い動画に予算を集中させることが重要です。
リマーケティングと組み合わせる
- 動画視聴者
- サイト訪問者
- カート離脱者
への配信を行うことで、CPAを大きく改善できます。
Instagram（Meta）ショート動画広告が向いている業種
特に相性が良い業種
- EC・D2C
- 美容・コスメ
- フィットネス・健康
- サロン・店舗ビジネス
- オンラインサービス
向いていないと思われがちな業種
BtoBや高額商材でも、課題解決型・事例訴求型の動画を使えば成果が出る可能性があります。
Instagram（Meta）ショート動画広告の費用は「成果につながる設計」が鍵
Instagram（Meta）ショート動画広告の費用は、
- 月3万〜10万円程度から始められる
- CPMはやや高めだがCV率が高い
- クリエイティブ次第で費用対効果が大きく変わる
という特徴があります。
重要なのは、
- 費用の安さだけで判断しないこと
- Instagramに最適化された動画設計を行うこと
- 小さくテストし、改善を回し続けること
です。
これからショート動画広告を検討する企業にとって、Instagram（Meta）広告は「売上や成果につなげやすい、非常に実践的な広告手法」と言えるでしょう。
株式会社Adaptiqueは制作費ゼロで始められる、新時代の広告運用サービスを提供しています。UGC風ショート動画にて、CTR・CVRを一気に改善可能で、従来の広告運用をアップデートさせたサービスとなっています。
また、ショート動画制作サービス「ムビスタ」を自社で運営しているため、月間で数百本規模の動画制作を行う体制があります。
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