InstagramリールやFacebookリールを中心としたショート動画広告（リール広告）は、近年急速に活用が広がっている広告手法です。縦型・短尺という特性から、スマートフォンユーザーに自然にリーチでき、認知拡大から購買・問い合わせ獲得まで幅広く活用されています。
一方で、広告出稿を検討する企業や担当者からは、次のような疑問が多く挙がります。
- リール広告の費用はいくらかかるのか？
- TikTokやYouTubeショートと比べて高いのか安いのか？
- 制作費と広告費はどこまで考えればいいのか？
- 小予算でも成果は出せるのか？
この記事では 費用相場、内訳、課金方式、他媒体との比較、費用対効果を高めるポイントまで、SEO視点で網羅的に解説します。
リール広告とは？
リール広告の基本概要
リール広告とは、Instagram(Meta)リールやFacebook(Meta)リールの視聴フィード内に配信される縦型ショート動画広告を指します。Meta広告の配信システムを利用し、通常のリール投稿と同じフォーマットで表示されるのが特徴です。
主な配信面は以下の通りです。
- Instagramリール
- Facebookリール
- Instagramフィード（併用）
- ストーリーズ（併用）
広告が一般ユーザーの投稿と自然に混ざるため、広告感が弱く、最後まで視聴されやすい点が大きなメリットです。
なぜリール広告が注目されているのか
リール広告が注目されている理由には、次のような点があります。
- ショート動画視聴時間の増加
- 縦型動画へのユーザー慣れ
- 静止画広告よりも情報量が多い
- 購買・行動につながりやすい
特にInstagramは、購買意欲が比較的高いユーザーが多いSNSであるため、リール広告は成果重視の企業に選ばれています。
リール広告の費用相場
費用の全体構成
リール広告にかかる費用は、大きく次の2つに分かれます。
- 動画制作費
- 広告配信費（媒体費）
それぞれの相場を把握することで、無理のない広告予算を組むことができます。
リール広告の配信費用相場
最低出稿金額の目安
Meta広告には明確な最低出稿金額はありません。
- 日予算：1,000円〜設定可能
- 月額目安：3万〜10万円程度
そのため、小規模なテスト配信から始めやすいのが特徴です。
課金方式と費用感
リール広告の主な課金方式は以下の通りです。
| 課金方式 | 内容 | 費用相場 |
|---|---|---|
| CPM | 表示課金 | 300〜1,000円 |
| CPC | クリック課金 | 50〜200円 |
| CPA | 成果課金 | 業種により変動 |
TikTok広告と比べるとCPMはやや高めですが、CV率が高いためCPAが安定しやすい傾向があります。
ショート動画制作費の相場
撮影ありの場合
- 撮影・編集込み：10〜50万円
- モデル・出演者費：0〜10万円
ブランドイメージを重視する企業では、制作費が高くなる傾向があります。
撮影なし・簡易制作の場合
- 素材編集・テロップ中心：3〜10万円
- テンプレート動画：1〜5万円
リール広告では、作り込みすぎない自然な動画の方が成果が出るケースも多く、低予算制作でも十分対応可能です。
リール広告の費用内訳
広告配信費（媒体費）
Meta（Facebook社）に直接支払う費用で、表示回数・クリック数・成果数に応じて消化されます。
競合状況やターゲット設定によって、同じ予算でも成果が大きく変わります。
広告運用費（代行費）
代理店に運用を依頼する場合の相場は以下です。
- 広告費の15〜25%
- 最低月額：3〜10万円
自社運用も可能ですが、改善スピードを重視するなら代理店活用も選択肢になります。
クリエイティブ制作・改善費
リール広告は、定期的な動画差し替えが前提となるため、初期制作費だけでなく改善コストも考慮が必要です。
他のショート動画広告との費用比較
TikTok広告との比較
| 項目 | リール広告 | TikTok広告 |
|---|---|---|
| CPM | やや高い | 安い |
| CV率 | 高い | 中 |
| 向いている目的 | 成果・購買 | 認知・拡散 |
費用だけを見るとTikTokが有利ですが、売上・問い合わせ獲得ではリール広告が優位になるケースが多くあります。
YouTubeショート広告との比較
YouTubeショートは認知・ブランディング向け、リール広告は購買に近い行動を促しやすい点が大きな違いです。
リール広告の費用が高くなりやすい原因
ターゲット設定が広すぎる
配信精度が高い分、設定が甘いと無駄な表示が増え、費用対効果が悪化します。
クリエイティブの更新不足
同じ動画を使い続けると、広告疲れが起こり、CPM・CPAが上昇しやすくなります。
媒体特性を無視した動画構成
TikTok向け動画をそのまま流用すると、リールでは成果が出にくいケースがあります。
リール広告で費用対効果を高めるコツ
冒頭2秒で「自分ごと化」させる
リール広告では、
- 悩みの提示
- 共感ワード
- ベネフィットの明示
を冒頭に入れることで、無駄な広告費を抑えられます。
複数パターンを前提に制作する
- フック違い
- テキスト違い
- CTA違い
を用意し、成果の良い動画に予算を集中させることが重要です。
リマーケティングを積極的に活用する
- 動画視聴者
- サイト訪問者
- カート離脱者
への配信を組み合わせることで、CPAを大きく改善できます。
リール広告が向いている業種
特に相性が良い業種
- EC・D2C
- 美容・コスメ
- フィットネス・健康
- サロン・店舗ビジネス
- オンラインサービス
向いていないと思われがちな業種
BtoBや高額商材でも、事例紹介・課題解決型動画を使えば成果が出る可能性があります。
リール広告の費用は「成果設計」で大きく変わる
リール広告の費用は、
- 月3万〜10万円程度から始められる
- CPMはやや高めだがCV率が高い
- クリエイティブ次第で費用対効果が大きく変わる
という特徴があります。
重要なのは、
- 費用の安さだけで判断しないこと
- リールに最適化された動画構成を行うこと
- 小さくテストし、改善を回し続けること
です。
これからショート動画広告を検討する企業にとって、リール広告は「売上や成果につなげやすい、実践的で再現性の高い広告手法」と言えるでしょう。
株式会社Adaptiqueは制作費ゼロで始められる、新時代の広告運用サービスを提供しています。UGC風ショート動画にて、CTR・CVRを一気に改善可能で、従来の広告運用をアップデートさせたサービスとなっています。
また、ショート動画制作サービス「ムビスタ」を自社で運営しているため、月間で数百本規模の動画制作を行う体制があります。
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