TikTokは、ショート動画を中心としたSNSの中でも特に高い拡散力とエンゲージメントを誇るプラットフォームです。近年では個人だけでなく、企業によるTikTokショート動画広告の活用が急速に進んでいます。
一方で、広告出稿を検討する担当者の多くが次のような疑問を抱えています。
- TikTokのショート動画広告は費用が高いのか？
- 最低いくらから始められるのか？
- 制作費と広告費は別で考えるべき？
- 他のSNS広告と比べてコスパは良いのか？
この記事では、TikTokのショート動画広告の費用をテーマに、広告費の相場、費用の内訳、課金方式、媒体特性、費用対効果を高めるコツまでを、SEO視点で網羅的に解説します。
TikTokショート動画広告とは？
TikTok広告の基本概要
TikTokショート動画広告とは、TikTokアプリ内の「おすすめ」フィードなどに表示される縦型・短尺動画形式の広告です。一般ユーザーの投稿に自然に溶け込む形で配信されるため、広告感が薄く、視聴されやすい特徴があります。
主な広告フォーマットは以下の通りです。
- インフィード広告
- Spark Ads（投稿連動型広告）
- TopView広告
- ブランドエフェクト広告
中でも、費用対効果と運用のしやすさから主流なのがインフィード広告です。
なぜTikTok広告が選ばれているのか
TikTok広告が注目される理由は以下の通りです。
- CPMが安く、少額から配信可能
- アルゴリズムによる拡散力が高い
- 若年層だけでなく30〜40代にも浸透
- ショート動画との親和性が非常に高い
そのため、低予算でも成果を出しやすいショート動画広告媒体として、多くの企業が参入しています。
TikTokショート動画広告の費用相場
全体の費用構成
TikTokショート動画広告の費用は、大きく次の2つに分かれます。
- 動画制作費
- 広告配信費（運用費）
それぞれの相場を理解することが重要です。
TikTok広告の配信費用相場
最低出稿金額
TikTok広告は、比較的低予算から始められます。
- 日予算：2,000円〜
- 月額目安：5万円〜
小規模なテスト配信であれば、月5〜10万円程度から十分にスタート可能です。
課金方式と費用目安
| 課金方式 | 費用相場 |
|---|---|
| CPM（表示課金） | 100〜500円 |
| CPC（クリック課金） | 20〜100円 |
| CPV（再生課金） | 数円〜 |
特にCPMが安いため、認知拡大・テスト配信との相性が非常に良いのが特徴です。
ショート動画制作費の相
TikTok広告では、動画のクオリティよりも「TikTokらしさ」が重視されるため、制作費は抑えやすい傾向にあります。
撮影ありの場合
- 撮影・編集込み：10〜50万円
- 出演者（キャスト）費：0〜10万円
企業ブランディング目的の場合は、やや高額になるケースもあります。
撮影なし・簡易制作の場合
- 素材編集のみ：3〜10万円
- テンプレート動画：1〜5万円
低予算で成果を狙うなら撮影なし制作が主流です。
TikTok広告の費用内訳を詳しく解説
広告費（媒体費）
TikTokに直接支払う費用で、表示・クリック・再生に応じて消化されます。
配信量・ターゲット・競合状況によって変動します。
広告運用費（代行費）
広告代理店に運用を依頼する場合、以下が相場です。
- 広告費の15〜25%
- 最低月額：3〜10万円
自社運用であれば、この費用は発生しません。
クリエイティブ制作費
- 動画編集
- テキスト作成
- ナレーション・BGM
成果を左右する重要要素のため、安さだけで判断しないことが重要です。
他媒体と比較したTikTok広告の費用感
Instagramリール広告との比較
| 項目 | TikTok | |
|---|---|---|
| CPM | 安い | やや高い |
| 拡散力 | 非常に高い | 中 |
| 広告感 | 弱い | やや強い |
費用面ではTikTokの方が有利なケースが多く見られます。
YouTubeショート広告との比較
YouTubeショートはブランド向け、TikTokは成果重視と使い分けられる傾向があります。
TikTokショート動画広告の費用が高くなる原因
クリエイティブのテスト不足
1本の動画だけで配信すると、成果が出ない場合に無駄な広告費が発生します。
ターゲット設定が広すぎる
TikTokは拡散力が高い分、無駄配信が起こりやすいため注意が必要です。
KPI設定が曖昧
目的（認知・CV・DL）が曖昧だと、費用対効果が悪化します。
TikTok広告で費用対効果を高めるコツ
冒頭3秒を最優先で設計する
TikTokでは最初の3秒で勝負が決まると言われています。
- 問題提起
- 意外性
- 共感ワード
を冒頭に入れることで、無駄な広告費を抑えられます。
複数動画を同時に配信する
- フック違い
- 訴求軸違い
- 尺違い
を用意し、勝ちパターンを早く見つけることが重要です。
Spark Adsを活用する
オーガニック投稿を広告化することで、
- 信頼性向上
- 広告感の低下
- CPA改善
が期待できます。
TikTokショート動画広告が向いている業種
相性が良い業種
- EC・D2C
- 美容・コスメ
- フィットネス・健康
- アプリ・Webサービス
- 店舗集客
向いていないと思われがちな業種
BtoBや高額商材でも、切り口次第で成果が出るケースは増えています。
TikTokショート動画広告の費用は「始めやすく伸ばしやすい」
TikTokショート動画広告の費用は、
- 月5万円程度から始められる
- CPMが安くテストしやすい
- クリエイティブ次第で大きく伸ばせる
という点で、非常にコストパフォーマンスの高い広告手法です。
重要なのは、
- 高い動画を作ることではなく
- TikTokに最適化された構成で
- 小さくテストし、改善を回すこと
これからショート動画広告を検討している方にとって、TikTokは最初の一手として最適な媒体と言えるでしょう。
株式会社Adaptiqueは制作費ゼロで始められる、新時代の広告運用サービスを提供しています。UGC風ショート動画にて、CTR・CVRを一気に改善可能で、従来の広告運用をアップデートさせたサービスとなっています。
また、ショート動画制作サービス「ムビスタ」を自社で運営しているため、月間で数百本規模の動画制作を行う体制があります。
サンプルショート動画：
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