YouTubeショートの急速な普及により、企業の広告手法としてYouTubeショート動画広告が注目を集めています。縦型・短尺という特徴から、スマートフォンユーザーとの相性が良く、認知拡大からコンバージョン獲得まで幅広く活用されています。
一方で、広告出稿を検討する企業担当者からは、次のような疑問が多く聞かれます。
- YouTubeショート動画広告の費用は高いのか？
- 他のショート動画広告（TikTok・Instagram）と比べてどうなのか？
- 最低予算はいくらから始められるのか？
- 制作費と広告費は別で考える必要があるのか？
この記事では、YouTubeショート動画広告の費用をテーマに、費用相場、課金方式、内訳、他媒体との比較、費用対効果を高めるポイントまでを、SEO視点で網羅的に解説します。
YouTubeショート動画広告とは？
YouTubeショートの特徴
YouTubeショートとは、最大60秒までの縦型短尺動画を視聴できるYouTubeの機能です。通常のYouTube動画とは異なり、スワイプ操作で連続視聴される点が特徴で、TikTokやInstagramリールに近い視聴体験を提供しています。
YouTubeショート広告は、このショートフィード内に配信される動画広告で、ユーザーの自然な視聴導線に組み込まれています。
YouTubeショート広告が注目される理由
YouTubeショート広告が注目されている理由は以下の通りです。
- YouTubeの膨大なユーザーベースを活用できる
- Google広告の精度の高いターゲティングが可能
- 短尺でもブランド認知を獲得しやすい
- テレビCMに近い「動画×大量接触」が可能
特に、ブランド認知や想起を重視する企業にとって、YouTubeショート広告は非常に相性の良い広告手法です。
YouTubeショート動画広告の費用相場
YouTubeショート広告の費用構成
YouTubeショート動画広告の費用は、大きく以下の2つに分けられます。
- 動画制作費
- 広告配信費（YouTubeへの出稿費）
それぞれの相場を理解することで、無駄なコストを防ぐことができます。
YouTubeショート広告の配信費用相
最低出稿金額の目安
YouTubeショート広告はGoogle広告から出稿するため、明確な最低出稿金額は設定されていません。
- 日予算：1,000円〜設定可能
- 月額目安：3万〜10万円程度から運用可能
少額でテスト配信ができる点は、大きなメリットです。
課金方式と費用目安
YouTubeショート広告の主な課金方式は以下の通りです。
| 課金方式 | 内容 | 費用相場 |
|---|---|---|
| CPV | 動画再生課金 | 2〜10円 |
| CPM | 表示課金 | 500〜1,500円 |
| CPC | クリック課金 | 50〜200円 |
特にCPVが安く、1再生あたり数円で大量配信が可能なのが特徴です。
YouTubeショート動画広告制作費の相場
撮影ありの場合の制作費
- 撮影・編集込み：10〜50万円
- キャスト・ナレーション費：0〜10万円
ブランディングを重視する場合、制作費は高くなる傾向があります。
撮影なし・簡易制作の場合
- 既存素材編集：3〜10万円
- テンプレート動画：1〜5万円
YouTubeショート広告では、必ずしも高品質な映像が成果につながるとは限らないため、簡易制作で十分なケースも多いです。
YouTubeショート広告の費用内訳を詳しく解説
広告配信費（媒体費）
YouTubeに直接支払う費用で、表示回数や再生回数に応じて消化されます。
配信量・競合状況・ターゲットによって変動します。
広告運用費（代行費）
代理店に運用を依頼する場合の相場は以下です。
- 広告費の15〜25%
- 最低月額：5〜10万円
Google広告の知識がある場合、自社運用も十分可能です。
クリエイティブ制作・改善費
YouTubeショート広告では、改善・差し替え前提の運用が重要なため、追加編集費が発生するケースもあります。
他のショート動画広告との費用比較
TikTok広告との比較
| 項目 | YouTubeショート | TikTok |
|---|---|---|
| CPV | やや高め | 安い |
| ターゲティング | 非常に高精度 | 中 |
| 向いている目的 | 認知・想起 | CV・拡散 |
TikTokは成果重視、YouTubeは認知・ブランディング重視という違いがあります。
Instagramリール広告との比較
Instagramリール広告は購買意欲の高いユーザーに強く、YouTubeショートは幅広い年齢層へのリーチに優れています。
YouTubeショート広告の費用が高くなりやすい原因
長尺動画を無理に流用している
YouTubeショートでは、通常動画の切り抜きでは成果が出にくく、専用設計が必要です。
目的設定が曖昧
- 認知目的なのにCVを追う
- 再生数ばかりを評価する
このようなズレが、費用対効果悪化の原因になります。
YouTubeショート広告で費用対効果を高めるコツ
冒頭1〜2秒で引きつける
YouTubeショートでは、最初の1〜2秒で離脱率が大きく変わるため、冒頭設計が最重要です。
- 結論から入る
- 強いビジュアルを使う
- 音声なしでも伝わる構成
が効果的です。
複数パターンを同時にテストする
- 訴求軸違い
- ナレーション有無
- テキスト構成違い
を用意し、勝ちパターンを早期に見つけることで無駄な広告費を抑えられます。
他広告との併用を前提にする
YouTubeショート広告は、単体よりも
- 検索広告
- ディスプレイ広告
- リマーケティング
と組み合わせることで、全体のCPA改善につながります。
YouTubeショート動画広告が向いている企業・商材
向いているケース
- 認知拡大を狙う企業
- ブランド訴求を重視する商材
- 全国向けサービス
- 中〜高単価商材
向いていないと思われがちなケース
BtoBやニッチ商材でも、課題提起型の動画構成で成果が出るケースは増えています。
YouTubeショート動画広告の費用は「認知効率の良さ」が最大の強み
YouTubeショート動画広告の費用は、
- 月3万〜10万円程度から始められる
- 1再生あたり数円〜と安価
- 認知・ブランディングに非常に強い
という特徴があります。
重要なのは、
- 高い動画を作ることではなく
- YouTubeショート専用の構成で
- 明確な目的を持って運用すること
です。
これからショート動画広告を検討している企業にとって、YouTubeショート広告は中長期のマーケティング戦略に組み込みやすい、非常に優秀な選択肢と言えるでしょう。
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